現(xiàn)代家居行業(yè)，是個融合、包容的行業(yè)，不論是家具的高低檔次還是各類家具風(fēng)格，讓人們的選擇面也多了起來，尤其現(xiàn)在不少大品牌企業(yè)也都在積極推出輕奢家具品牌，例如高端家具品牌天一美家家居集團最近推出的新中式輕奢家具品牌，以“輕奢家居，品味生活”為理念的“ty-DFHY”等都是新中式輕奢家具的代表。

說起奢侈品，相信大家腦海中可能馬上會浮現(xiàn)：Prada、Louis Vitton、Swatch、Gucci、BV、百達斐麗、香奈兒等大牌。作為行業(yè)的奢侈大牌，很多人覺得奢侈品牌一直都過著“開店就可以賺錢”的瀟灑日子。那么，奢侈品牌的日子過的真如人們想象中的那么“滋潤”嗎？答案是否定的。

實際上，近年來許多奢侈品牌的日子其實并不好過：

據(jù)了解，根據(jù)法國巴黎銀行和美國再分析(RE Analytics)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全球奢侈品牌短短3個月內(nèi)八大主流奢侈品牌全球共計關(guān)閉門店數(shù)量近40家。

鏡頭切換到家居行業(yè)，奢侈家具的形勢依然不容樂觀。利潤下滑，關(guān)店等依舊是很多奢侈家具品牌面臨的嚴峻局面。然而，相比許多奢侈品牌的經(jīng)歷的“寒冬”，輕奢一路高歌猛進的姿態(tài)似乎迎來了行業(yè)發(fā)展的“春天”。

“奢侈品”關(guān)鍵詞在2012年~2017年百度指數(shù)上的整體趨勢

“輕奢”關(guān)鍵詞在2012年~2017年百度指數(shù)上的整體趨勢

2012年至2017年，奢侈品的百度指數(shù)從2011年高峰之后，熱度降低趨向平穩(wěn)，幾乎無增長趨勢。另一邊，輕奢的百度指數(shù)整體呈上升趨勢，特別是2013年以后，百度指數(shù)增幅大而明顯。這在某種程度上說明：輕奢，已經(jīng)逐漸開始成為現(xiàn)代人關(guān)注的一個焦點。

消費觀念轉(zhuǎn)變帶來市場新機遇

在英文當(dāng)中，一般把輕奢稱為Accessible luxury 或者 Affordable luxury，翻譯成中文即“可負擔(dān)的奢侈品”。

隨著消費不斷升級，以及文化素養(yǎng)的提高，人們的消費觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化：從有啥買啥的簡單消費到盲目跟風(fēng)的大牌消費，到注重質(zhì)量品牌的感覺消費，再到現(xiàn)在注重服務(wù)和精神連接的感性消費。在購物消費時，人們逐漸從沖動過渡到理性和感性的階段。這其中的一個表現(xiàn)就是：人們不再追求那些珠光寶氣的奢侈，而更愿意為了個性、舒適以及精神上的愉悅等付出相對可接受的“高價格”。而這,正是輕奢家具能夠崛起的關(guān)鍵。

簡單來說，輕奢家具不是完全的奢侈品，但它具備一定的“奢侈”要素。以天一美家家居的原創(chuàng)設(shè)計東方弘葉系列家具為例，作為一種新中式輕奢家具，天一美家家居在選材上采用了深山老林里最優(yōu)質(zhì)的老榆木。老榆木作為我國珍貴的植物，素有“水不能浸，蟻不能穴”的美稱，在抗變形、耐腐蝕、防寒性上有著無可比擬的優(yōu)越性。

在設(shè)計上,ty-DFHY系列家具也獨具匠心：人性化的蓮花、流云拉手，寓意富貴吉祥的祥云、花紋等手工雕刻，邊角光滑圓潤，線條流暢優(yōu)雅，沉穩(wěn)的木色里透著高端的實木光澤，時尚又精美的造型一點也不亞于市面上的奢侈家具。

更重要的是，它不僅有比肩奢侈家具的品質(zhì)和時尚，而且還具有獨一無二的歷史文化價值和收藏價值。另外，相較于價值不菲的紅木家具，天一美家ty-DFHY系列品牌家具適中的價格，讓它成為了眾多追求和享受精致生活的消費選擇。

新中產(chǎn)階級的崛起或?qū)檩p奢家具奠定客群基礎(chǔ)

著名經(jīng)濟學(xué)者吳曉波認為，改革開放30多年來，全球化，中國制造、互聯(lián)網(wǎng)、非均衡戰(zhàn)略這四個過去中國經(jīng)濟發(fā)展的紅利已經(jīng)逐漸喪失，未來，我們會看到客觀發(fā)展的基礎(chǔ)性紅利，它們是，新中產(chǎn)紅利、新工匠紅利、新技術(shù)紅利和新居住紅利。都說“得消費者得天下”，新中產(chǎn)階級這一消費紅利也將是未來家具企業(yè)爭奪的重要消費群體。

輕奢年齡分布

輕奢的“輕”，除了在價格上表現(xiàn)的更加親民外，還體現(xiàn)在購買的消費人群上。它的主要目標消費人群是新中產(chǎn)階級。這類消費者通常具有一定的經(jīng)濟能力，對品質(zhì)有強烈的要求，追求個性化的同時重視精神感受。而輕奢家具的出現(xiàn)，一方面滿足了新中產(chǎn)階級對于品質(zhì)與時尚的追求，在一定程度上彌補了許多人消費不起奢侈品的遺憾;另一方面，也給普通消費者帶去了高端、精致生活的感受體驗，因而深得年輕人的歡心。

據(jù)瑞信《全球財富報告2016》指出，到2021年，全球中產(chǎn)階級即擁有凈資產(chǎn)在1萬美元~10萬美元的人數(shù)預(yù)計將新增2億人，這其中一半將來自我們中國。隨著新興中產(chǎn)階級人群的不斷興起擴大，也將帶動更多輕奢的市場消費。而輕奢家具作為輕奢市場的一部分，正在代表著家居行業(yè)新的風(fēng)尚標。